随着流量红利的见顶，全网用户增长趋势普遍放缓，营销环境步入多触点、后流量时代，想收获稳定的增长需要找到更大的营销场域与更精准的广告策略。面对全新的营销环境与多元的营销诉求，穿山甲依托巨量引擎营销资产，打通域内域外、线上线下，发布全新营销通案，在流量边界、站内联动、行业覆盖度三个维度进行全新升级，为广告主带来全域营销解决方案。
巨量品牌广告营销中心：ADGG
打通全域，拓宽流量边界
用户增长放缓，当分母逐渐固定，扩大分子数量成为了提升广告投放效率的方式之一，当营销场域越来越讲求准确与效率，广告主更应该将注意力放在人身上。如何找到更多用户？如何定义用户？以及如何把自己想表达让更多人看到？
穿山甲作为巨量引擎域外的重要来源，以技术赋能的形式加深与头部媒体合作，接入15万活跃APP，覆盖出行、音乐、资讯、健康等上百个流量行业，同时覆盖时段场景、行为场景以及厂商自有应有三个维度，拓宽流量边界，做到链接全网。同时与头部OTT厂商合作，达成亿级OTT设备可触达激活量，实现线上线下全域覆盖；在人群覆盖方面，8亿DAU包含多类型受众，从小镇青年到Z世代，从游戏爱好者到新中产，提供精准用户画像，帮助广告主触达各类目标受众及人群。
全局协同，提升投放效率
当流量边界得到拓展，更考验营销平台的协同作用与营销链路的科学程度。穿山甲通过链接开发者、广告主与巨量引擎站内，通过人群、内容、链路、数据的多向协同，将广告主在站内沉淀的营销资产进行一站式全网放大，最大化提升投放效率。
在人群协同方面，做到用户在抖音端看到广告后，在全网多端追投，以提升用户记忆度与转化率，以此提升广告转化率；在内容协同方面，无论是直播还是短视频，广告主在站内沉淀的原生内容可作为投放素材直接在穿山甲全网呈现；在链路协同方面，从直播到商品直出再到支付交易，无需二次跳转可直接在APP内完成互动或交易链路，降低用户流失成本；除此之外，在数据协同方面能够做到穿山甲、广告主、巨量引擎站内三端协同匹配，囊括全域投放数据，通过高精度智能分发达成更优的跑量能力，同时降低转化成本。
全链增长，满足多元目标
面对应用下载类广告主的不同需求，即DAU增长、付费收入、广告变现，穿山甲提供适配的转化链路与出价产品：从已安装APP调起、从应用商店直达、从小游戏、小程序调起三种转化链路分别满足促活、拉新、新链路跑通的营销目标；在出价产品层面，穿山甲根据不同投放场景给出产品组合策略，以精准锚定高付费意愿群体，来帮助广告主实现APP新增量。以游戏行业为例，某仙侠类游戏行业广告主希望提升ROI稳定性，穿山甲产出「付费ROI出价提升短期ROI，精细化流量筛选提升长期ROI」的投放策略，帮助广告主首日ROI提升83%，长期ROI提升51%；
面对线索获取类广告主，通过深浅层双向策略，解决广告主“投浅看深”的行业需求。即通过分行业识别用户成交意愿度，做流量分层与差异化出价，在广告主设定前端出价后系统将自动优化后端转化率，某保险行业广告主通过使用续保率pacing产品，回传M3续保正负样本建模，实现全年续费率提升20%，轻松实现提升保险产品续保率的投放目标；
面对售卖类广告主，穿山甲支持多链路引流，小程序、电商商城、H5三方引流直达多元售卖场域，以某健康行业广告主为例，在与穿山甲的合作过程中整体规模增量超过30%，消耗增长%，同时退款率降低7%，实现了售卖规模+ROI的双向增益；而面对品牌类广告主，通过全域流量覆盖多维度用户，拓展品牌A3人群资产，以花西子为例，通过OTT强曝光+移动端追投，跨端定向投放年轻女性人群，最终移动端CTR提升59%，触达人群TA浓度提升46%。
升级后的穿山甲营销方案通过拓宽流量边界触达全域流量，通过加强站内站外联动实现了多维度协同，同时不同的策略与产品组合能力能够为更多行业广告主实现营销目标。年穿山甲蓄势待发，希望用过硬的产品能力与协同能力为广告主赋能，带来高效业务增长与优质营销效果。
图文转载自巨量引擎
本文编辑：佚名
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