提到广告你会想到些什么？
卖假药的？
电线杆上的牛皮癣？
或者是电视剧中雷人的各种“乱入”？
本期秒懂课堂，王斌带你重新认识广告，
一起倾听公益广告的力量。
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随着摄影师的一声“卡”，王斌老师（下简称“王”）完成了宣传视频的录制，演播室里响起他爽朗的笑声。在接受记者高艺菡（下简称“高”）的采访时，他的目光总是犀利而有力量，在发表自己的观点时不时比划着手势，态度坚定；他时而轻松调侃，时而严肃分析，在幽默健谈的另一面，是认真和投入。
官微君：王老师，我知道从年贵阳电视台首次摄制并播放公益广告《节约用水》到今天，我国的公益广告发展也已经三十年了。在此期间，公益广告自身也出现了许多改变，它的功能和意义也在不停转变。有人这么总结，说现代广告的发展趋势是商业广告的公益化和公益广告的商业化，您怎么看待这个现象？
王：对于商业广告的公益化，首先我觉得这是一件值得肯定的事情。尽管商业广告有它的商业目的，但至少在行动上已经具有向善的趋势。其实对于一个企业来说，它把自己经营好了，使企业员工能够劳有所得，商品又能够满足消费者需要，这样的企业就是在对社会做慈善，在此基础上，如果它还能想到投钱拍些公益广告，做些公益活动，那就是锦上添花了。
官微君：那么这样会不会导致一个问题，那就是产品本身可以退居到第二位，最重要的是企业拿出一个漂亮的宣传套路？煽情的故事总是能让消费者对企业多产生好感。
王：广告肯定是要讲究适度的夸张的，只是如果这种夸张过界变成了吹牛那就是一种虚假广告，这个不仅是普通的观众觉得有问题，作为广告内部的从业人员，我也一直认为虚假广告就是广告行业面临的大敌，好的广告本身是无罪的，但是企业有责任做到产品质量和宣传效果的统一。另外如你所说现在有一些企业总是打着公益的名号干着赚取商业利益的事儿，而且确实做的太过分了，对于这种现象在今年刚出台的《公益广告促进和管理办法》中也有相应的规定，比如其中规定企业是可以赞助公益广告的，在公益的的主题之下附带企业信息这是合法的，但是如果是电视广告那是不能超过五秒的，纸质版面不得超过五分之一，超过这个限度就认定为假公益广告。中国是一个大国家，每天都会涌现出海量的广告信息，要让国家主管部门有限的人手来把关每一个广告，这显然是不可能的。一方面只有通过法律的不断进步，慢慢地把相关规则制定细化才能杜绝这种假公益的行为，另一方面每一个看广告的老百姓都是监督者，也许个体的呼声无法得到迅速有效的回应，但当这种声音汇聚起来变得越来越大的时候，国家就能找到调整的方向。赚取商业利益本身不是一件可耻的事情，我们之所以要建设社会主义市场经济，就是想让每一个人都能获得自己应得的利益，如果能在这个过程中通过公益广告的创意去感化教育别人这是一件一举两得的事情。从事公益广告的摄影师、设计师、剪辑师这些工作人员他们也需要基本的工资来支撑生活，所以我们不能苛求公益广告完全去利益化。
官微君：今年二月份在广州地铁内出现了大面积的醒目的拒绝象牙制品的公益广告。广告内容是来自世界的各界人士（我看到的主要是国内各路知名人士）的半身像以及一句与自己有些关联的标语。有网友的吐槽引起了我的注意：“买得起象牙的人都不会来坐地铁了，即使不巧跟我们一起坐地铁，原本打算买象牙的那些人也不会因为广告上的一句标语就不买象牙啊！”您怎么看待这种舆论？
王：关于这个公益广告，问题肯定是有的。其实广告活动就是两个核心，一是怎么做创意，创意必须要有亮点能够吸引人；第二就是怎么做媒介的规划和策划，就是寻找好的媒介更高效地接触到消费者。这个广告的问题就出现在媒介的选择上，坐地铁的人大多数都不会买象牙，这就是广告的宣传对象和实际的消费者发生了脱节。对于广告来说，没有 只有更好。尽管这次公益广告的投放存在着这样或者那样的问题，但我们不得不承认，当网友对这个问题进行讨论的时候，这个广告本身的效果就已经体现出来了，最起码它在全社会形成了一种
本文编辑：佚名
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