SybilBan“年全年广告主对效果广告的投放占30%，直到年Q3这个数据已经增长到了60%。”“从年上半年典型广告平台KA广告主效果广告曝光量占比可以看出，无论是穿山甲，还是巨量引擎，其投放的效果广告占比都很大，这些数据恰好表现了效果类广告投放在未来的明显趋势“，SparkX邑炎科技创始人袁俊JunYuan分享。8月20日，由全球营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“新趋势”为主题的MorketingBrandSummit品牌高峰会在上海成功举办。SparkX邑炎科技创始人袁俊JunYuan发表了《后疫情时代，品牌数字化营销的“术”与“道”》主题演讲。以下是演讲实录（Morketing编辑整理）：受疫情影响，我们的日常生活发生了很大改变。比如在线远程办公、线上教育、健康理念升级、智能家电更新迭代、非接触式消费等，这些改变都促进了整个线上流量的增长，对广告主来说这也预示着一个新的风向标：即增加对线上渠道的投入。这里首先来看两个全球的数据：第一，上半年受疫情影响，全球经济发展放缓，整个广告业的预算也呈下降趋势，大约下降了5%，而广告主对数字化的预算则有所增加，可以从下图看出。广告主在增强数字化方面建设时大致分为4点：一是渠道建设。渠道建设意味着品牌需要建立更多能促进与消费者沟通的渠道，今年一些传统大品牌也开始在新兴的短视频平台开设站点或直接卖货，短视频行业广告主集中度进一步提升。二是内容建设。随着直播带货、KOL、短视频的兴起，品牌追求的不仅是纯粹增加线上覆盖面，同时也希望借助多样化流量点位和广告创意形式，由植入向带货营销升级，增加曝光渠道，提高变现转化。三是线上广告投放。上半年用户消费习惯向线上转移，品牌商调整广告投放结构，多维度推进数字化营销。四是数据资产的建设。随着品牌数字化转型升级的推进和不可逆，数据中台成为大家
本文编辑：佚名
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