根据第三方相关数据显示，在经历了高速增长阶段后，数字阅读市场规模规模增速放缓，呈现平稳增长的态势，预计年增幅为9.2%；数字阅读用户规模陷入瓶颈。但从数据上看，内容营销在未来3年将以20-30%的速度增长，数字版权业务的持续增长，为版权商、分销商及内容达人带来了发展的空间和可能。
巨量引擎数字版权业务增长迅速，今年1~9月同比增幅达28.4%，市场占有率稳步提升、客户增长%。数据的背后，是巨量引擎深耕数字版权领域，打造用户运维工具的重要体现。借力巨量引擎的多种工具，越来越多的数字版权赛道企业得到了长足的发展。
如掌阅集团通过借助巨量引擎旗下视频化广告平台穿山甲，实现了免费小说变现能力的持续提升，ECPM（即每一千次展示可以获得的广告收入）单价涨幅超10~20%，日流水增收10~30%、开屏收入提升超10%，收入提升超20%。
嘉书科技年6月开始经营短剧业务，目前短剧业务的营收已10倍于小说，成绩的取得来源于抖音流量的释放和与巨量引擎的合作，并通过分销模式的运用和巨量星图的达人营销，实现了效益的快速增长。
实际上，出版业的融合发展之路，多数出版企业走得并不顺畅，很多企业的数字出版收益在总收入中占比微小。出版企业与数字版权赛道的众多入局者一样，都面临有想法无内容、有内容无流量、有流量无转化等一些切实困扰发展的难题。巨量引擎认为，对数字版权业务来说，要想实现利润的增长，就需要在新（即扩大新用户的规模）、旧（即提高已有用户客单价）两方面入手，做好流量融合、数据融合、产业链融合，以生态融合，激发生意新增长。
那么，巨量引擎如何为数字版权赛道带来新增长？
扩新：“原生广告+星图达人”
助力破圈扩大用户规模
从付费阅读到付费短剧，数字版权行业新链路的打通，也意味着新入局者的加入。对版权商和分销商而言，“如何起量”成为他们直接面对和亟需解决的难题。
当下，原生广告因其较高的效率、更贴近用户的需求、用户接受程度更高，已经成了移动端的重要广告模式。
星图达人带来新流量池。过去，广告主想要通过KOL进行广告投放，耗时耗力。在此背景下，巨量引擎打造了基于创作人营销生态的服务平台巨量星图。
截至目前，巨量星图注册客户数量已达万，覆盖快消、美妆等20余个行业垂类，汇集万达人。万达人所带来的巨大流量，成为数字版权行业实现破圈的重要依托。
巨量引擎内容消费业务中心相关负责人表示：“巨量星图还有超80%的新流量亟待用户开发”。目前，竞价广告的标签人群与星图达人的受众人群重合度仅12%，为传统竞价广告用户带来了新的流量池。
此外，与传统竞价广告相比，巨量星图的CPM（即千人成本）低50%~60%，优质的产业链路和内容，让巨量星图能带来更优质的流量和转化能力。成为了数字版权企业获得更多曝光，实现销售增长的重要依托。
提价：全数据回传+抖音小程序
链路为付费赛道带来新可能
随着获得成本的水涨船高，越来越多的企业着力提升ARPU（每用户平均收入）。如何才能做到？对数据的精准获取和分析以及降低用户转化成本是重要的发力方向。
全量数据回传，获得高价值用户。对数字版权赛道的版权商和分销商来说，能够得到更多的数据，优化产品模型，就能带来更大的投入产出比，提升ROI（投资回报率）。
全量数据回传能够帮助客户获取更精准的用户数据，通过“全量回传+深转产品”的搭配，可以适配不同赛道，精准获取高价值用户，通过准确、完整的付费数据回传，不断进行模型优化，精准找到更多用户：在免费阅读赛道，能够对用户从次留到长留的行为数据进行分析，助力获得更多的优质用户，在免费赛道深转产品已成主流的背景下。
未来，巨量引擎仍将持续升级产品，从产品形态精细化，满足差异化需求；策略升级，提升跑量能力；投放优化产品组合投放策略等方面，持续为免费阅读客户迭代优化；在付费阅读、付费短剧赛道等付费赛道，为客户获取更精准用户提供数据支撑，以“全量回传+每次付费”模式，助力付费阅读获取长线ROI更优的用户。
巨量引擎内容消费业务中心相关负责人表示，目前，巨量引擎已于今年10月开启付费赛道深转产品测试，11月将开启第二批测试，通过“全量回传+深转产品策略”，为付费赛道带来更多收益。
小程序链路提升用户ARPU，降低转化成本。今年，巨量引擎构建了基于抖音小程序的投放链路，与传统链路相比，抖音小程序链路从三步缩短为两步，大大降低了用户的转化成本。
巨量引擎商业产品网服行业相关负责人坦言，目前，短剧领域的小程序链路已经打通，相较加粉链路而言，付费成本降低18.5%。后续产品将从公域复访与私域复访两方面出发，提升小程序里经营用户的LTV和ROI。未来，小程序链路将扩展到巨量引擎的全域用户，包括西瓜视频、番茄小说等。
当下，在付费阅读遇到发展瓶颈、付费短剧亟需强势切入的背景下，巨量引擎以借力新工具（起量工具）、新流量（穿山甲）、新场景（巨量星图），帮助扩大用户规模；全链数据融合，获得更高价值客户（推进长周期数据回传）、长期持续共建，提升用户价值两方面抓手，在数字版权领域蓄势待发，未来大有可为的背景下，不断推出新产品，打造新玩法，并以针对性的产品策略，实现行业的整体收益和健康发展，助力更多数字版权赛道参与者，共同开启数字版权新机遇。
巨量引擎作为数字版权行业的重要伙伴，正在尝试深入数字版权产业的整体链路，聚焦行业生态，建设打破赛道壁垒、融合产业上下游的生意矩阵，放大版权内容收益。同时，通过做好流量融合、数据融合与产业链融合，帮助数字版权行业中的存量赛道与增量赛道，实现生意加速增长。
初审：陈麟
复审：张维特
终审：宋强
